品牌年轻化:品牌如何投年轻人所好

2020-10-22 15:02:18 zzcc 363

80后、90后以近30%的人口占比产生了60%以上的消费份额,而且这个份额还在持续增长。如果你的品牌想继续保持在市场上的活力,品牌年轻化是必选之路。

品牌年轻化的必要性

根据国家统计局2019年的统计数据,我国80后群体总数为2.28亿人,90后群体为1.75亿人,整体规模4.03亿,已经占到国家总人口的28.78%。

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在腾讯金融科技的统计数据中,这28.8%的人消费额占比达到了惊人的63.03%。在新媒体和自媒体领域,这个群体更是占据了绝对的主导地位。所以说,要想在日益竞争的市场中活下来,如何让你的品牌更受80后、90后的喜爱不仅是成长之道,更是生存必备技能。

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品牌年轻化的特性

“三感两性”更容易收获80后、90后的“芳心”

年轻主体是以80后、90后为主的千禧一代,他们最喜欢的品牌一定程度上可以代表品牌年轻化的特性。

耐克,特斯拉,法拉利,百事可乐等大品牌深受年轻人喜爱;

图片关键词NIKE

图片关键词图片关键词特斯拉

图片关键词法拉利

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百事可乐

其中不乏多个国产品牌,如:小米,华为,老干妈也得到了年轻人的认可;

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小米

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华为

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老干妈

值得关注的是还有一些新锐品牌,像:DR,元気森林等在年轻人喜欢的品牌满意度里非常高。

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元気森林

究竟这些品牌有什么共性能入这届“挑剔”的年轻人眼呢?

大抵是这些特质:

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引用马蒂亚斯·波赫尔在《品牌年轻化》一书中的观念,众智诚橙归纳为“三感两性”是这些品牌脱颖而出的制胜法宝:


酷 感:

具备吸引力、新颖性、原创性、前卫感和流行度的品牌,我们称其为酷感。

认 同 感:

认同80后、90后的生活方式,帮助他们摆脱无聊,能够与他们一起学习的品牌,能够获得他们的认同感。

幸 福 感:

能够传递满足感,激发80后、90后积极情感,消除消极情感的品牌,能够给他们带来幸福感。

独 特 性:

有自己的价值主张并能够引起80后、90后共鸣的品牌,我们可以称之为独特性。

真 实 性:

80后、90后大多待人真诚,因此他们也更喜欢对自己诚实、对社会诚实的品牌。


品牌年轻化的方法

独家秘籍:让年轻人爱上你的品牌三部曲

年轻化是大势所趋,品牌都知道必须要年轻化升级,究竟怎么年轻化,怎么才能真正做到年轻化才是核心竞争力。

众 智 诚 橙 是行业内较早提出品牌年轻化主张,并以品牌年轻化为定位,引领产品年轻化、团队年轻化、传播年轻化、形象年轻化新概念,自成立以来,始终坚持以设计利生为信念,以成就中国企业更高价值为使命不断前行,为企业及品牌提供品牌年轻化转型、升级、发展的专业服务品牌,业务含盖品牌定位,品牌策略,品牌设计,品牌传播、产品定位,产品设计等,现已为国内外千余家知名品牌提供服务,得到了包括中粮香雪,首发能源,首发路客,海开集团,华夏保险,中盾安信,清华大学MBA,西湖教育基金会等品牌的高度肯定和信赖。

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为了让品牌不被时代抛弃,能被年轻人喜爱,年轻化升级,众智诚橙将多年实战归纳的秘籍慷慨传授给大家,要想品牌年轻化其实没那么复杂,就三步,众智诚橙独创的 “爱上你”三部曲——入眼、入脑、入心,一步步打造80后、90后喜欢的品牌。

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第一步:入“眼”

这第一步是最关键的一步,简单来说就是能入的了年轻人的眼,可以理解为上文提及的酷感,就是产品要好看,声音要好听,气味要好闻,味道要好吃,感觉要好玩。能够吸引80后、90后的注意力,刺激80后、90后的感官,你已经赢下了第一步。做到这一步,年轻人对你的品牌已经有好感了。

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第二步:入“脑”

第一步做到了,只能让年轻人看到感受到你的品牌,但是不能让年轻人了解你品牌,一个品牌只有让用户了解品牌的定位、内涵才能产生后续的传播。入“脑”是品牌年轻化的进阶一步,也是承上启下的尤为关键的一步。能够让80后、90后在如此琳琅满足的品牌里,记住你的品牌,你首先要坦诚,其次做到有内涵和思想,还要有故事和话题,然后有可以引起80后、90后共鸣的立场,最后要有宏大的梦想。做到这一步,年轻人对你的品牌已经产生了爱慕和习惯了。

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第三步:入“心”

这一步是三步中最难,也是最有效的一步,一旦入了80后、90后的心,那么他们将会成为你的死忠粉,无可自拔。那么如何做到这一步呢?不妨试试以下几个方法:请年轻化流量明星代言;勇于担当社会责任;邀请80后、90后共同参与创作等。做到这一步,年轻人对你的品牌已经爱的死心塌地,完全离不开了。

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多年来,众智诚橙坚持爱上你三部曲,给众多品牌做了年轻化升级,其中中粮香雪品牌的年轻化升级非常明显,在市场上取得了优异的成绩,获得了良好的口碑。

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中粮香雪 X 众智诚橙 品牌年轻化升级

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中粮香雪 X 众智诚橙 品牌年轻化升级

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